中國經濟網北京8月19日訊 中國社會科學院新聞與傳播研究所、社會科學文獻出版社8月16日共同發(fā)布《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.13（2022）》（以下簡稱藍皮書）。藍皮書由中國社會科學院新聞與傳播研究所主持編撰，分為總報告、熱點篇、調查篇、傳播篇和產業(yè)篇五部分，分析了中國新媒體發(fā)展狀況、發(fā)展趨勢，總結了新媒體發(fā)展問題。

　　藍皮書指出，當前，我國網絡和新媒體發(fā)展呈現以下特點：2021年以來，網絡監(jiān)管重拳出擊，互聯網治理“強監(jiān)管”達到新高度。我國不斷推動構建新媒體戰(zhàn)略傳播體系，深化國際傳播與微傳播的深度融合。元宇宙賦能未來傳播，Web3.0概念成為行業(yè)熱詞。短視頻成為主流信息傳播方式，直播平臺專業(yè)化垂直化賬號蓬勃發(fā)展，政務新媒體賬號頻頻出圈，全景流量布局成為企業(yè)發(fā)展共識?！岸浣洕迸c“她經濟”等新經濟形態(tài)不斷擴展，非接觸經濟與體驗經濟不斷升溫，數字經濟成為數字社會建設的重要引導力與支撐力。網絡音樂平臺競爭白熱化，網絡安全問題嚴峻。社交媒體的情緒化信息傳播傾向推動“情緒變現”，傳統媒體的網絡品牌及信任度建設的重要性凸顯。新媒體成為提升北京冬奧會立體傳播效果的助推器，我國積極參與全球數字治理取得實效。

　　藍皮書認為，中國新媒體未來發(fā)展有以下特征：數字化持續(xù)賦能“雙碳”戰(zhàn)略，短視頻與直播平臺更趨日?；I(yè)化、垂直化，互聯網資本回歸理性，疫情持續(xù)加速數字化進程，堅持網絡發(fā)展和安全并重，互聯網新型人才培育亟待加強，群體經濟與垂直經濟成為數字經濟發(fā)展新興力量，內容創(chuàng)作者經濟與網絡營銷服務機構發(fā)展迅猛，虛擬社會研究與實踐不斷升級，數字文明成果由世界各國人民共享。

　　新媒體不斷發(fā)展的同時，一些問題不容忽視，如媒體融合發(fā)展突破性實質創(chuàng)新與后勁不足，新消費產業(yè)利益鏈生態(tài)問題值得關注，數字版權保護仍需加強，具有傳播力與影響力的新媒體智庫建設亟待增強，新媒體領域的自主性國際民意調查項目亟待開展。2022年，國內外新局勢和新發(fā)展需求對我國新媒體行業(yè)提出了新要求。藍皮書建議，不斷加大數字中國建設力度，賦能傳統產業(yè)數字化轉型升級，構建基于全球共性與中國特色的平臺治理模式，大力推動媒體融合發(fā)展突破性實質創(chuàng)新，持續(xù)加強新媒體理論與方法研究，引導產品研發(fā)回歸用戶價值與社會價值，提升新媒體借勢傳播規(guī)劃力與引導力，發(fā)揮新媒體文化傳播在國際傳播中的力量。（嵐焉）