李英鋒

“拿塊金字招牌”“在消費(fèi)者心中打下百年傳承的烙印”“拉開(kāi)與雜牌的差距”……在一些社交平臺(tái)上，隱秘地出現(xiàn)了“中華老字號(hào)”代辦業(yè)務(wù)。有代辦機(jī)構(gòu)稱，辦理不看經(jīng)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)短，只需提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法定代表人身份信息并支付費(fèi)用，7個(gè)工作日左右，“中華老字號(hào)”證書(shū)和牌匾就能“包郵到家”。（據(jù)4月27日《工人日?qǐng)?bào)》報(bào)道）

“中華老字號(hào)”也能速成？也能花錢(qián)批發(fā)？這一亂象著實(shí)令人錯(cuò)愕?！爸腥A老字號(hào)”背后，是少則數(shù)十年多則上百年的經(jīng)營(yíng)沉淀，是企業(yè)在數(shù)代消費(fèi)者心中積累下來(lái)的口碑與信譽(yù)。然而如今，無(wú)須經(jīng)營(yíng)年限，無(wú)須貨真價(jià)實(shí)，只需2500元、1周時(shí)間，冠冕堂皇的“中華老字號(hào)”就能“包郵到家”——這樣的“老字號(hào)”看似是金字招牌，實(shí)則是貼牌道具。

任何一個(gè)品牌的成長(zhǎng)都有其內(nèi)在規(guī)律?！爸腥A老字號(hào)”的官方認(rèn)定有著嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)：品牌創(chuàng)立時(shí)間需在50年以上，主營(yíng)業(yè)務(wù)需連續(xù)經(jīng)營(yíng)30年以上，由商務(wù)部會(huì)同文化和旅游部、市場(chǎng)監(jiān)管總局等5部門(mén)聯(lián)合認(rèn)定，每3年認(rèn)定一批。這套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)審制度旨在確保被認(rèn)定的品牌和項(xiàng)目實(shí)至名歸，對(duì)得起消費(fèi)者的信任，也對(duì)得起“老字號(hào)”這幾個(gè)字的分量。

而花錢(qián)批發(fā)來(lái)的“山寨認(rèn)證”則徹底變了味。代辦機(jī)構(gòu)不看企業(yè)是否真有傳承、不問(wèn)產(chǎn)品是否真有特色，只要付了錢(qián)、提供了營(yíng)業(yè)執(zhí)照和法定代表人信息，就能出鍋“老字號(hào)”快餐。更諷刺的是，為了“自證真實(shí)”，這些機(jī)構(gòu)還會(huì)搭建虛假查詢網(wǎng)站，讓買(mǎi)家掃描證書(shū)上的二維碼后看到自己的“認(rèn)證信息”。顯然，其虛假認(rèn)證已形成一套完整的閉環(huán)。

很多消費(fèi)者本是沖著“老字號(hào)”的品質(zhì)特色去消費(fèi)，結(jié)果買(mǎi)到的可能是穿著虛假認(rèn)證外衣的普通商品、假劣商品，知情權(quán)和公平交易權(quán)受到侵害。虛假認(rèn)證的“老字號(hào)”會(huì)造成市場(chǎng)混淆誤認(rèn)，取得不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)利益，擾亂公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，侵犯正牌“老字號(hào)”企業(yè)的合法權(quán)益。長(zhǎng)此以往，很可能出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的局面。

虛假認(rèn)證的“老字號(hào)”有買(mǎi)家、有市場(chǎng)，其內(nèi)生動(dòng)力是一些經(jīng)營(yíng)時(shí)間不長(zhǎng)、缺乏品牌積淀的企業(yè)，不愿意走“慢工出細(xì)活”的正路，而是急功近利走“花錢(qián)買(mǎi)名頭”的捷徑。

要治理這一亂象，監(jiān)管部門(mén)需主動(dòng)作為。商務(wù)、文旅、市場(chǎng)監(jiān)管、公安等部門(mén)應(yīng)建立聯(lián)合治理機(jī)制，根據(jù)相關(guān)線索順藤摸瓜，加強(qiáng)排查，對(duì)從事虛假認(rèn)證的機(jī)構(gòu)和個(gè)人依法嚴(yán)厲打擊，情節(jié)嚴(yán)重、金額巨大的要以非法經(jīng)營(yíng)罪追究刑事責(zé)任。社交平臺(tái)要把住內(nèi)容審核關(guān)，通過(guò)“智能+人工”的方式及時(shí)甄別攔截代辦“老字號(hào)”等信息，封限清理違規(guī)賬號(hào)，從傳播渠道上切斷虛假認(rèn)證的推廣路徑。電商平臺(tái)須嚴(yán)把入駐商家的審查關(guān)，對(duì)那些拿著山寨證書(shū)、虛假榮譽(yù)進(jìn)行宣傳的商家，該下架的下架，該清退的清退。消費(fèi)者也應(yīng)提高辨別能力——正規(guī)的“中華老字號(hào)”名錄可以在商務(wù)部官方網(wǎng)站查詢，凡是官方路徑查詢不到的，都是山寨認(rèn)證。

“老字號(hào)”不能成為速成標(biāo)簽、批量生意。幾百年的文化傳承、幾十年的品牌積淀經(jīng)不起投機(jī)取巧的糟蹋。只有讓造假者付出應(yīng)有的代價(jià)，讓“花錢(qián)買(mǎi)名頭”的路走不通，才能維護(hù)好“老字號(hào)”等金字招牌的公信力，讓市場(chǎng)回歸到憑真本事吃飯的正道上來(lái)。